海瀾之家
海瀾之家，是海瀾之家股份有限公司旗下服裝品牌，自推出以來(lái)，以全國(guó)連鎖、超大規(guī)模、男裝自選的全新?tīng)I(yíng)銷模式引發(fā)了中國(guó)服裝市場(chǎng)的新一輪革命，其平價(jià)優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)定位，款式多、品種全的貨品選擇，無(wú)干擾、自選式購(gòu)衣方式迅速贏得了廣大消費(fèi)者的歡迎，塑造了“海瀾之家——男人的衣柜”的鮮明品牌形象。公司還擁有海瀾之家、愛(ài)居兔、海一家、圣凱諾四大服裝品牌，其中海瀾之家定位于商務(wù)、時(shí)尚、休閑的大眾平價(jià)優(yōu)質(zhì)男裝，愛(ài)居兔定位于時(shí)尚、休閑風(fēng)格的都市女裝，海一家定位于向中低收入人群推出高性價(jià)比男裝，圣凱諾定位于量身定制的商務(wù)職業(yè)裝。
一般服裝專賣店用什么把商品價(jià)值展現(xiàn)給消費(fèi)者?毫無(wú)疑問(wèn)是燈光。而專賣店一般分為高檔專賣店，普通專賣店，大眾專賣店，在不同的專賣店，不同的燈光設(shè)計(jì)，可以營(yíng)造不同的氛圍以及商品展示。
高級(jí)品牌專賣店：相對(duì)較低的基本照度(300LUX)，低色溫(2500-3000K)和很好的顯色性(Ra>90)。使用許多裝飾性射燈營(yíng)造劇性效果，以吸引消費(fèi)者對(duì)服裝的注意，并體現(xiàn)專賣店的氛圍。
服裝專賣店燈光設(shè)計(jì)解析
普通時(shí)裝店：平均照度為(300-500LUX)，自然色色溫(3000-3500K)和很好的顯色性(Ra>90)。結(jié)合使用大量重點(diǎn)照明營(yíng)造輕松且戲劇性氛。
大眾化商店：較高的基本照度(500-1000LUX)，中性色溫(4000K)，較好的顯色性(Ra>80)，營(yíng)造一種?親切隨意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。
櫥窗照明：光和色是密不可分的，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬?，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時(shí)也須滿足商品的視覺(jué)訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場(chǎng)的高出2～4倍，但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時(shí)，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明。
貨架陳列：將毛衣和襯衫平鋪或傾斜排放在貨架上可以讓您的顧客對(duì)貨品一目了然，方便地比較質(zhì)地，顏色，面料，手感和做工等。直接照射在衣服上的光線應(yīng)該比較明亮(>1000LUX)。在高檔專賣店中建議使用陶瓷金鹵燈(3000K)，而在其他兩種類型時(shí)裝店中使用鹵素?zé)艋蛑惫軣晒鉄艟叩蜕珳?3000-3500K)。較好的顯色性(Ra>80)可以引導(dǎo)您的顧客做出購(gòu)買決定。
服裝專賣店燈光設(shè)計(jì)解析
衣架陳列：顧客應(yīng)該可以輕易找到自己喜愛(ài)的服裝款式 ，并從容地試穿和感覺(jué)一下衣服的質(zhì)感。照明應(yīng)集中在產(chǎn)品上(>750LUX)，采用自然色色溫光源以配合服裝的顏色(2750-3000K)，很好的顯色性(Ra>80-90)。類型高檔專賣店和普通專賣店應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，而在大眾專賣的店中，在衣架附近有針對(duì)性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會(huì)比較有效。
展示區(qū)： 應(yīng)采用戲劇性(燈光強(qiáng)弱對(duì)比30:1)到低戲劇性(燈光強(qiáng)弱對(duì)比5:1)效果。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見(jiàn)度。例如身著晚禮服站在餐桌邊的模特兒，建議采用高顯色鈉燈或鹵素?zé)簦饘冫u化物燈則更適合照亮沙灘服飾。對(duì)于較便宜的商店而言，一個(gè)節(jié)能管筒燈可以提供展示區(qū)內(nèi)的額外光線。
我們常常喜歡逛專賣店，是因?yàn)閷Ｙu店給我們很好的購(gòu)物體驗(yàn)，不只是店員熱情專業(yè)的接待，更重要的是專賣店合理的燈光設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了商品應(yīng)有的屬性，以及為我們營(yíng)造輕松隨意的氛圍，可以引導(dǎo)我們更好的做出購(gòu)買決定！
